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家具硅谷:家具商業地產推廣

2017/4/19 10:50:38



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項目背景:




九龍國際家具硅谷項目位于九江沙頭沙龍路南北兩側,橫跨沙龍路分為A/B區兩大部分,有人行天橋及地下車道連接成整體,占地約15萬㎡,總建筑面積68萬㎡。在實體經濟衰退、傳統企業轉型互聯網、電商崛起的相關背景下,家具硅谷項目應運而生。

項目計劃分為3期開發,分為“集中商業區、辦公區、公寓區”三個主要功能區域,其中包括:57棟947-2500㎡的獨棟企業商墅、13棟約2500㎡的辦公大廈、13萬㎡的大型綜合體和鉆石街商鋪、1.6萬㎡的家居主題酒店、8萬㎡的高端精品公寓,項目總開發投資額達33億。項目一期預計于2014年11月動工,2019年整體竣工。


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項目需求:

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項目立項時定位于佛山家具企業總部,通過企業公關活動影響佛山家具廠董事長以及總經理,通過互聯網營銷活動影響家具企業市場總監、電商總監等相關企業中層,從而樹立家具企業總部形象。

為推進佛山家具企業轉型,策劃兩批次佛山家具企高管赴杭州阿里巴巴、北京京東集團進行參觀考察,并與家具類目店小二私下親密交流;


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項目策略:



微博營銷。微博內容采取30%家具行業市場資訊、50%家具家裝知識、20%家具電商資訊,深受佛山家具行業人群喜歡,帶來大量轉發與曝光;


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項目效果:

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1、KPI數據
本項目持續90天,微博增長精準粉絲11537,轉發3548次,評論2643次,覆蓋358萬人;百度搜索結果“九龍國際家具硅谷”342000個;有效詢盤30個,成交客戶9個。


2、日常微博活躍度提升        
運營期間,由于官微與粉絲互動頻繁,活動促進了微博的整體活躍度。日常內容互動量也得到明顯提升。即使是活動前轉發評論數極低的早晚安欄目,也得到大量評論轉發。大大拉近了粉絲與品牌之間的距離,為樹立家具硅谷品牌形象奠定良好基礎。


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