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開發商牽狗熊事件

2017/4/19 9:45:01


項目背景:

重慶洋人街位于重慶市南岸區的彈子石附近,瀕臨長江之濱,風光怡人,歐美風情,各類小吃令人垂涎三尺,是周末休閑娛樂佳地。洋人街作為一個新興的旅游景點,在吸引了大量游客的同時,也吸引了一些在重慶的老外來此創業。


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項目需求:


獨特的地理位置吸引了大量的房地產公司在周圍拿地建設,伴隨國家的房地產調控以及二三線城市的大量庫存,雖然洋人街樓盤地理位置優越但銷售情況仍然不理想,所以急需提高品牌知名度,讓更多的人在此定居。


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項目策略:


1、把握國家政策,結合社會熱點,刺激大眾神經。
2、“熊”’在漢語里有下跌的意思,就在大眾普遍認為房價會下跌的時候,我們突然喊出“房市不是熊市,我們看好房地產”的口號,迅速吸引了各大新聞媒體的注意。  

3、線上線下結合,道具巧妙運用。
4、微博、新聞、視頻齊上陣,全媒體報道。


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項目效果:

1、該新聞事件“開發商狗熊”在百度搜索結果410000個。
2、參與報道媒體390多家,國內一線媒體均參與報道。
3、國內將近8個主流媒體微博大號參與報道,覆蓋微博粉絲300萬以上。
4、騰訊、網易、搜狐、貼吧、今日頭條等網民參與評論點贊高達3萬次,閱讀量達到500多萬。
5、優酷網、騰訊網、愛奇藝累計播放超過300萬人次。
7、微信公眾號參與報道達30個,精準覆蓋粉絲11萬,閱讀達19萬人次。
6、本次事件總影響人數達1000萬人次以上,洋人街樓盤知名度一炮打響。


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