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男子喝洗潔精

2017/4/18 17:30:22

從張瑞敏砸冰箱,到富亞總經理喝涂料;從大疆無人機到優衣庫,事件營銷被越來越多的企業所認可。在經歷了與國際巨頭長達二十多年的競爭之后,民族日化品牌在某些細分領域已經開始領先于國際品牌。


張玥喝洗潔精


某品牌洗潔精自上市以來,市場銷量一直遙遙領先;該品牌一直通過大面積的傳統媒體傳播“不傷手,無殘留”的健康理念,但消費者始終無法直觀的感受到該理念;網推天下團隊經過分析后,于是決定以新奇特的網絡事件將該產品理念完整的訴求出來。


項目目的:
通過“男子喝洗潔精事件”,將該產品的健康理念植入消費者心智,進而影響消費者行為

創意核心:


張玥喝洗潔精


張玥,重慶人,現在居住在九龍坡區勞動一村家屬區,身患怪病多年,于2012年發現自己愛喝洗潔精,每天需要喝半瓶洗潔精才能生活,去過大大小小多家醫院檢查未發現任何問題,渴望找出病根,回歸健康生活。

項目策略:

1、策劃“男子喝洗潔精”獵奇事件,吸引媒體大量關注;

2、通過新聞圖片軟性植入產品廣告,引爆媒體大范圍傳播;

3、通過輿情監控密切關注項目進展,教導當事人從容應對質疑;

4、高效合理的危機應對措施,確保該項目圓滿結束超出預期效果。

效果概述:


經過網推天下團隊精心策劃編排,該事件總傳播量覆蓋人數將達200000000,參與互動人數達200萬以上人次,超過160個媒體大號及自媒體KOL轉發傳播,20家電視媒體對該事件參與報道,山東衛視并在黃金時間對該事件作出長達20分鐘的專題報道,該事件獲得圓滿成功,遠遠超出預期。

執行策略:

Steps1:通過獵奇事件#男子患怪病每天喝半瓶洗潔精躥紅#,引出爆點,關注洗潔精產品本身;

Steps2:該事件迅速在各大論壇走紅,被多個論壇進行加精置頂,吸引海內外媒體關注并跟蹤報道;

Steps3:誘導國內外各大門戶網站、報紙、自媒體、電臺、電視臺等進行報道;

效果展示:

A、門戶網站:騰訊網、新浪網、網易、搜狐、人民網等權威媒體重點推薦,網友紛紛參與互動評論;


各大門戶網站新聞報道


B、視頻網站:騰旭、優酷、搜狐、愛奇藝、爆米花網等各大視頻網站均首頁推薦;




C、各類型微信KOL大號參與報道轉發5000多個,粉絲覆蓋人次高達3個億;


                                     

                    浙江電視臺                                                      人民日報微信                                             全網5328個微信KOL


D、各類型微博KOL大號參與報道轉發300多個,粉絲覆蓋人次高達5個億;

       

       人民網微博                                                                     吉林日報微博                                                 廣州日報微博


       

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             深圳新聞網                                                              南寧晚報                                                   山西晚報


       

          沈陽晚報                                                                  燕趙晚報                                                        西安晚報


D、成功吸引將近20家電視臺參與報道,產品知名度空前提高。

       

           北京電視臺                                                            江蘇電視臺                                                        山東電視臺

       

             安徽電視臺                                                                無錫電視臺                                                     江西電視臺



項目總結:

通過“男子喝洗潔精”事件,該產品知名度大大提高,該品牌傳播的健康理念也被大眾所認知;據客戶反饋,該事件結束后,全國區域市場該產品銷量明顯有所提升,部分區域銷量增長達到300%。

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